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製造業のSEO対策、何から始めればいいのか
「SEO対策が大事なのはわかるけれど、うちにはWeb担当者がいないし、何から手をつけていいかわからない」——製造業の経営者や技術職の方から、こうした声をよく耳にします。
SEO対策と聞くと専門的で難しいイメージがありますが、製造業に効く施策には「これだけやれば変わる」というポイントがあります。この記事では、専任のWeb担当者がいなくても実施できる改善ステップを、優先度順に解説します。
製造業のWeb集客を数多く支援してきた経験から、最小限の手間で最大の効果を出す方法をお伝えします。SEO対策の全体像を知りたい方は、製造業のSEO対策完全ガイドもあわせてご覧ください。
まずはこの3つ——最小限で効果が出る施策
SEO対策には数多くの手法がありますが、製造業サイトで「これだけやれば変わった」という施策は明確です。以下の3つを優先的に対応してください。
SSL化（https化）
URLが「http://」のままのサイトは、Googleが「安全でないサイト」として評価を下げる要因になります。ブラウザのアドレスバーに「保護されていない通信」と警告が出るサイトを見て、問い合わせをためらう方も少なくありません。
確認方法は簡単です。自社サイトのURLが「https://」で始まっていればOK。「http://」の場合は、ホスティング会社に依頼すれば対応可能です。多くのレンタルサーバーでは無料SSL証明書が使えるため、費用もほとんどかかりません。
レスポンシブ対応（スマホ対応）
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しています。つまり、スマートフォンでの表示を基準にサイトを評価します。PCでは問題なく見えていても、スマホで文字が小さい・ボタンが押しにくい・横スクロールが発生するサイトは、検索順位が下がります。
実際にスマホで自社サイトを開いてみてください。指でピンチ（拡大縮小）しなければ読めない場合は、レスポンシブ対応が必要です。
技術ページの細分化
製造業のSEO対策で最も効果が大きいのが、この施策です。
多くの製造業サイトでは、旋盤加工・マシニング加工・ワイヤーカットなど複数の技術を「技術紹介」という1ページにまとめています。しかしこれでは、どのキーワードでも検索上位に表示されません。
改善策はシンプルです。1つの技術につき1ページ、それぞれ独立したページを作ります。各ページに対応素材・精度範囲・設備名・加工事例を記載し、1,500〜2,000字程度の内容にします。
この施策だけで、ホームページからの引き合いがゼロだった企業が月3件程度の問い合わせを獲得できるようになったケースが複数あります。
| 施策 | 対応難易度 | 費用目安 | 効果 |
|---|---|---|---|
| SSL化 | 低（サーバー会社に依頼） | 無料〜数千円 | 中 |
| レスポンシブ対応 | 中〜高（改修 or リニューアル） | 数万〜数十万円 | 高 |
| 技術ページの細分化 | 中（CMS活用推奨） | 社内対応可 or 外注 | 最大 |
自分でできること vs 外注すべきこと
Web担当者がいない製造業でも、すべてを外注する必要はありません。自社で対応できる範囲と、専門家に任せた方が効率的な範囲を整理します。
自社でできること
以下の施策は、CMSの基本操作ができれば社内で対応可能です。
タイトルタグの見直し
各ページのタイトルを確認し、加工名を先頭に持ってきます。「技術紹介｜○○株式会社」ではなく「旋盤加工｜○○株式会社」のように変更するだけで、検索エンジンが「このページは旋盤加工について書かれている」と認識しやすくなります。
製品事例の追加
CMSで製品事例ページを個別に登録していきます。1製品1ページで、製品名・素材・加工方法・サイズ・精度・業界を記載します。最低10ページ、できれば30ページ以上が目標です。
加工事例のページは、「ノズル 真鍮 旋盤」のような製品名×素材×加工方法のキーワードで検索流入を狙えるため、SEO効果が非常に高い施策です。
ブログ・コラムの定期更新
月に2〜4本、技術に関するコラムを書いて公開します。営業現場でお客様からよく聞かれる質問は、そのまま記事のテーマになります。「○○と△△の違い」「○○の選び方」といった記事は、検索ユーザーのニーズに直結しています。
設備紹介ページの作成
保有設備の一覧ページを作り、設備名・メーカー・型番・対応加工を記載します。技術者や購買担当者は設備情報を見て加工可否を判断するため、問い合わせの後押しにもなります。
外注した方が効率的なこと
以下は専門知識が必要で、外注した方が結果が出やすい領域です。
| 施策 | 外注が効率的な理由 |
|---|---|
| キーワード戦略の設計 | 競合分析・検索ボリューム調査にSEOツールと経験が必要 |
| サイト構造の設計 | URL設計・カテゴリ構造は後から変更しにくい |
| 構造化データの実装 | JSON-LDの記述にはHTML・SEOの技術知識が必要 |
| ページ表示速度の改善 | 画像最適化・キャッシュ設定等のサーバー知識が必要 |
| サイトリニューアル | デザイン・コーディング・SEO設計を統合的に行う必要がある |
テックオーシャンのホームページ制作では、SEO設計を標準で組み込んだサイト構築を提供しています。
改善の進め方——3ヶ月ステップ
SEO対策は一度にすべてをやる必要はありません。以下の3ヶ月ステップで段階的に進めるのが現実的です。
Month 1: 土台を整える
最初の1ヶ月で、サイトの技術的な基盤を整備します。
- SSL化の確認・対応
- スマホ対応の確認（未対応なら改修計画を立てる）
- 全ページのタイトルタグを見直し（加工名を先頭に）
- メタディスクリプションを全ページに設定（120〜160字）
- Googleサーチコンソールに登録（無料）
サーチコンソールへの登録は必ず行ってください。自社サイトがどんなキーワードで検索されているか、どのページが表示されているかがわかるようになります。改善の方向性を決める上で欠かせないツールです。
Month 2: ページを増やす
2ヶ月目から、コンテンツの充実に取り組みます。
- 技術ページの細分化（1技術1ページ化）
- 製品事例ページの個別登録を開始（目標: 月5〜10ページ）
- 設備紹介ページの作成
- 画像のalt属性を設定（製品名・加工名を含める）
技術ページの細分化では、既存の「技術紹介」ページの内容をベースにして、各技術を独立したページに分けていきます。新しく書き下ろす必要はなく、既存の内容を各ページに振り分けた上で、素材・精度・事例を加筆する形で進められます。
Month 3: 運用の仕組みを作る
3ヶ月目で、継続的にサイトを成長させる仕組みを整えます。
- コラム記事の定期投稿を開始（月2〜4本）
- 製品事例の追加を継続
- サーチコンソールのデータを確認し、伸びているキーワードを把握
- 必要に応じて既存ページのタイトル・内容を改善
ここまで来ると、Googleが新しいページをインデックスし始め、少しずつ検索流入が増え始めます。月間PVが400〜600程度のサイトであれば、3〜6ヶ月で2〜3倍に改善されるケースもよく見られます。
| 月 | やること | 期待される変化 |
|---|---|---|
| 1ヶ月目 | 土台整備（SSL・タイトル・メタ） | 検索エンジンの評価基盤が整う |
| 2ヶ月目 | ページ拡充（技術・事例・設備） | 検索キーワードとの接点が増える |
| 3ヶ月目 | 運用開始（コラム・データ分析） | 検索流入が増加し始める |
| 4〜6ヶ月目 | 継続・改善 | PV向上、問い合わせ発生 |
10年前のホームページはどうする？
ここまでの改善ステップは、ある程度モダンなサイトを前提にしています。しかし「うちのサイトは10年以上前に作ったまま」というケースも製造業では珍しくありません。
率直にお伝えすると、10年以上前のホームページはリニューアルを推奨しています。
その理由は明確です。当時のサイトは、そもそもスマートフォンが普及する前の設計です。レスポンシブ対応やSSL化が前提になっておらず、HTML構造もSEOに適していないことがほとんどです。個別にSSL化やレスポンシブ対応を行うことは技術的には可能ですが、費用と時間を考えると、一から作り直した方が結果的に効率的です。
リニューアルの際は、単にデザインを新しくするだけでなく、最初からSEOを設計に組み込むことが重要です。技術ページの構造、URL設計、製品事例のCMS化——これらを最初から設計に含めることで、公開後すぐにSEO対策を進められる土台が整います。
テックオーシャンのホームページ制作サービスでは、製造業のSEO設計を前提とした制作を行っています。
よくあるご質問
Q1. SEO対策にどのくらい費用がかかりますか？
自社対応できる施策（タイトルタグの見直し、事例ページの追加、コラム更新）であれば、追加費用はかかりません。キーワード戦略の設計やサイト改修を外注する場合は、月額10万〜25万円程度が相場です。テックオーシャンの月額マーケティング支援では、月額10万円〜のプランでSEO対策を含む包括的な支援を提供しています。
Q2. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？
施策の内容にもよりますが、技術ページの細分化とタイトルタグの最適化を行った場合、3〜6ヶ月で検索流入の増加が見え始めます。問い合わせの安定的な獲得には6〜12ヶ月程度を見込んでください。
Q3. WordPress以外のサイトでも対応できますか？
可能です。ただし、CMSが入っていない完全な静的HTMLサイトの場合、ページの追加・更新に毎回制作会社への依頼が必要になるため、CMS化を先に検討することをおすすめします。
まとめ
- まずはSSL化・レスポンシブ・技術ページの細分化の3つに取り組む。これだけで目に見える変化が出る
- タイトルタグの見直しと製品事例の追加は自社でできる。外注すべき領域と使い分けて、コストを抑えながら進める
- 3ヶ月のステップで段階的に進めるのが現実的。一度にすべてをやろうとせず、優先度の高い施策から着手する
SEO対策は専門的に見えますが、製造業においては「技術情報をきちんとページにする」という当たり前のことが最大の武器になります。まずはできるところから始めてみてください。
何から始めるか、一緒に考えます
テックオーシャンでは、製造業サイトの無料Web診断を実施しています。「うちのサイトはまず何をすべきか」を具体的にお伝えします。
受付時間: 平日 9:00〜18:00
この記事の著者
テックオーシャン株式会社
製造業に特化したWebマーケティング支援を行う専門企業。ホームページ制作からSEO対策、コンテンツマーケティング、AI活用支援まで、製造業のWeb集客を一気通貫でサポートしています。
参考文献
- Google「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」
- Google「モバイルサイトとモバイルファースト インデックスに関するおすすめの方法」